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消费者购买可持续服装的主要障碍是什么?
http://www.31knit.com2019-09-18 09:02:42纺织科技杂志

  在法国巴黎举行的Première Vision Paris(巴黎PV面料展)上,由法国时装设计师协会(以下简称“IFM”)和Première Vision共同设立的研究机构将公布一份调研报告。这份报告研究了消费者与可持续时尚之间的关系,调研的市场包括法国、意大利、德国和美国。其结果显示:价格和款式已不再是人们购买可持续服装时的主要障碍。

  购买可持续服装及花费情况

  调研中,45.8%的法国受访者表示,2018年他们至少购买了一件可持续时尚商品(来源包括环保品牌、二手零售商或本地生产商)。在德国、意大利和美国,这一比例的受访者分别达到43.4%、46.7%和55.3%。

  以上四个国家的消费者购买一件可持续外衣的平均花费在136欧元~166欧元,内衣花费在95欧元~123欧元,鞋花费在134欧元~191欧元,皮具花费在172欧元~212欧元。对比法国人均一年在服装上的花费为700欧元,以上数据十分可观。

  在德国和美国(特别突出),可持续服装的消费量超越了有机美妆产品;但在法国和意大利,可持续服装的消费还落后于有机食品和有机美妆的消费。

   购买可持续服装的主要障碍

  但想要购买可持续服装的消费者仍然面临一些障碍,其中,缺乏足够的信息是主要的因素之一。在各国受访者中,持有这一观点的比例分别为:美国61%、法国50.4%、德国42.9%。

  在意大利,有59%的受访者认为,他们面临的首要障碍是不知道到哪里去购买这类商品,这一因素被其他三国受访者视为第二大主要障碍。

  IFM经济观察中心总监Gildas Minvielle认为,消费者找不到在哪里可以买到可持续服装,说明其供应不足,市场没有满足消费者的需求。

  对比之下,认为价格因素是首要障碍的受访者比例较小:德国38.9%、法国33.4%、意大利25.5%和美国25.4%。

  而款式因素在各国受访者中的占比仅为8%~19%之间,具体视国家而定。Première Vision SA总经理Gilles Lasbordes认为,这一数据与展会上可持续面料质量不断提升是一致的。他强调:“现在消费者的观点是,可持续与漂亮的衣服并不冲突。”

  调研发现,仅有22.8%的法国消费者能随口说出一个销售可持续服装的时尚品牌。在其他三国这一比例也不高,德国26.9%、意大利30%、美国30.8%。

  此外,在欧洲,仅有19.7%的女性和26.7%的男性受访者认为,自己获得了充足的信息;这一比例在美国女性和男性受访者中的占比分别为23.7%和42.4%。

  对可持续时尚的基本认识

  问及人们对可持续时尚的基本概念认识,在法国和意大利,分别有41.6%和40.7%的受访者认为,环保的生产工艺是他们优先考虑的。

  美国受访者认为,首要的考虑因素是面料的种类,持有这一观点的受访者比例为41.7%。

  30.3%的德国受访者认为,工人的作业环境是他们最关心的。

  有趣的是,四国的受访者都没有把商品的产地列为首要考虑因素。

  据悉,该调研的完整报告将于9月18日的展会创新论坛环节公布,由IFM研究总监Gildas Minvielle和Thomas Delattre主持演讲。

  关于Première Vision Paris

  巴黎PV面料展是全球时尚专业人士的行业盛会,每年两次在巴黎Nord Villepinte举行,持续三天时间(本届展会于9月17日~19日举行)。该展覆盖为时尚供应面料和服务的六大行业,包括:纱线、纤维、皮具、设计、配饰、制造业。

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