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2021年服装行业的“冰”与“火”​
http://www.31knit.com2022-01-13 09:39:14中国服饰

  新消费时代下人们的消费习性正在被重塑,

  本土运动服饰及内衣等细分赛道竞争也将变得越来越激烈。

  在充满机遇与挑战的2021年,国产运动服饰品牌正不断崛起,二次元服饰及内衣等细分赛道也爆发出巨大的潜力。

  2020年受疫情影响,快时尚服装品牌们进入寒冬,直到2021年也未缓过劲来。尤其是在新疆棉事件后,行业出现洗牌:先是H&M遭市场抵制后在今年内关闭超百家门店,后是ZARA旗下三姐妹品牌(Bershka、Pull&Bear和Stradivariu)关闭中国市场的所有门店。

  传统快时尚品牌虽遭遇“大败局”,但服装行业却依旧是一片艳阳天。欧睿数据显示,2019年,中国服装市场零售规模达到2.19万亿元,同比增长5.29%。另据中商产业研究院预测,2021年中国服装市场将达2.4万亿元。

  就在这片万亿级市场中,“国潮”崛起,冰雪运动升温,本土服饰品牌不断“出圈”。

  2021年,安踏总市值超越阿迪达斯,位居全球运动服饰品牌第二;鸿星尔克捐助5000万物资驰援河南洪灾,引发网友“野性消费”,并以400.65亿元的品牌价值取得世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》(体育用品)第二,紧随安踏之后;匹克完成一轮近15亿的战略融资……

  国产运动服饰品牌的爆发,同样也催生着其他细分领域内的国产服饰品牌崛起。2021年,内衣这类细分赛道也迎来大爆发。

  Ubras、内外、蕉内这三大贴身衣物巨头在2020年前后就开始爆火,其中Ubras以10亿销售额成绩登上了2020年天猫第一内衣品牌位置。2021年,这些新锐服饰品牌一样走俏。

  根据数字品牌榜数据显示,自2021年1月1日起,在贴身衣物和小众文化这两个倍受资本青睐的细分赛道上,先后也出现了爆发性成长的新锐服饰品牌,其中,大杯文胸品牌奶糖派成为仅次于Ubras、内外、蕉内三大巨头的新锐贴身衣物品牌。

  2020年末获得数亿B+轮融资的Ubras,在去年年初又拿下IDG资本的投资,并稳坐内衣销量排名全网第一位置;蕉内则在去年7月完成7000万美元融资,投后估值或达20亿美元,并登上了国内内衣行业前三;贴身衣物品牌“完型”获得小米科技的领投的数千万美元天使轮融资。

  此外,2021年,十二光年、十三余、猫星系等二次元服饰品牌及集合店也吸引着资本不断注入资金,“二次元”服饰从小众市场逐渐走向大众视野。

  随着小众服饰消费规模的扩大,相关从业者也在通过与其他领域的合作,来推出更多类型的新产品,这也给新锐品牌带来更多发展新思路。

  以十三余为例,公开资料显示,该公司与游戏《王者荣耀》《逆水寒》及影视剧《清平乐》等推出联名汉服,同时与西湖景区达成战略合作,落地线下体验店。十三余在设立汉服体验主题馆、与影视动漫游戏等领域跨界等方面进行线上线下的拓圈布局。

  从传统快时尚到“国潮”,再到内衣、二次元服饰等细分领域的爆发,可见新消费时代下人们的消费习性也正在被重塑,未来本土运动服饰及内衣细分服饰赛道竞争也将变得越来越激烈。品牌们要想长期“保鲜”,一方面是要持续加强产品的创新力及服务;另一方面则要优化供应链,掌握在未来服饰行业内的话语权。但要做好这两方面,他们依然任重而道远。

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